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Dia do Rádio: Em meio à pandemia, veículo se mantém presente e relevante na vida dos brasileiros
25 de setembro! Dia doRádio. Data para celebrar este veículo de comunicação que está mais vivo do quenunca.
O rádio ganha fôlego àmedida que se adapta às novas tecnologias, e, este ano, em meio à pandemia decoronavírus, tem se mantido presente e relevante na vida dos brasileiros
Uma pesquisa realizadapela Kantar Ibope Mídia em 13 regiões metropolitanas do país revela que 78 emcada 100 brasileiros são ouvintes de rádio. Desses, 3 em cada 5, fazem issotodos os dias.
Cada ouvinte passa, emmédia, 4 horas e 41 minutos por dia acompanhando a programação, seja no carro,no trabalho, em casa ou em qualquer outro lugar.
Aliás, o rádio comum aindaé o dispositivo preferido dos ouvintes, 81% ouvem a programação sintonizandopelo dial, 23% dos ouvintes o fazem polo celular, 4% em outros equipamentos,como tablets, por exemplo, e 3 em cada 100 ouvintes usam o computador paraouvir rádio.
A pesquisa Kantar Iboperevelou, também, que o rádio conversa com audiências de todas as faixasetárias, mas a média de ouvintes entre as pessoas mais jovens é maior que entreos mais velhos.
Destaque para osbrasileiros entre 20 e 49 anos de idade: 83 em cada 100 pessoas dessa faixaetária são ouvintes de rádio.
Sem dúvida, uma dasprincipais características do rádio é o potencial de seu alcance e a capacidadede se conectar a pessoas de todos os gêneros, classes sociais e idades.
Afinal, tem programaçãopara todos os tipos de gosto. E é a maneira eficaz de informar, engajar econectar que faz do rádio um meio com grande potencial para comunicar produtose serviços aos mais diferentes públicos.
E esse é outro ponto dolevantamento Kantar Ibope que merece destaque.
Nos primeiros seis mesesdeste ano, 5 mil e 200 anunciantes investiram em rádio para comunicar um totalde 6 mil e 200 marcas.
Desses, 2 mil e 700 sãoexclusivos, ou seja, anunciantes veiculam publicidade somente em rádio e emmais nenhum outro meio de comunicação.
A Kantar Ibope fez umaanálise dos diferentes setores que anunciaram no rádio no primeiro semestre de2020,
Destaque, segundolevantamento, para Serviços ao Consumidor, Comércio e Financeiro/Securitário. Juntos,esses setores concentram 68% dos investimentos, ou seja, mais de 2 terçosdo total.
Fonte : Rádio 2
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